Trong quảng cáo Google có nhiều yếu tố tác động làm ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo. Chúng ta luôn nghĩ rằng mức giá thầu cao đồng nghĩa với thứ hạng quảng cáo, tuy nhiên giá thầu chỉ là 1 trong 3 yếu tố quan trọng quyết định thứ hạng từ khóa.
Bạn có tin rằng với giá thầu thấp hơn, nhưng quảng cáo của bạn vẫn có thể chiếm thứ hạng cao, thậm chí là nằm trên cả quảng cáo của đối thủ với mức giá thầu lớn hơn của bạn? Bằng cách tác động vào 2 yếu tố còn lại là: CTR (tỷ lệ nhấp chuột) và Điểm chất lượng của quảng cáo (phụ thuộc vào thông điệp quảng cáo và trang đích).
Như vậy, để cải thiện thứ hạng quảng cáo, bạn hãy tìm cách cải thiện 3 yếu tố quan trọng nhất quyết định đến thứ hạng quảng cáo là: Giá thầu, CTR và Điểm chất lượng.
Bạn có tin rằng với giá thầu thấp hơn, nhưng quảng cáo của bạn vẫn có thể chiếm thứ hạng cao, thậm chí là nằm trên cả quảng cáo của đối thủ với mức giá thầu lớn hơn của bạn? Bằng cách tác động vào 2 yếu tố còn lại là: CTR (tỷ lệ nhấp chuột) và Điểm chất lượng của quảng cáo (phụ thuộc vào thông điệp quảng cáo và trang đích).
Như vậy, để cải thiện thứ hạng quảng cáo, bạn hãy tìm cách cải thiện 3 yếu tố quan trọng nhất quyết định đến thứ hạng quảng cáo là: Giá thầu, CTR và Điểm chất lượng.
1. Cách tăng CTR
- Từ khóa chất lượng:
Từ khóa cần xuất hiện trong tiêu đề, thẻ mô tả, URL hiển thị, URL đích. Từ khóa phải có liên quan đến chủ đề và trang đích. Chia nhóm quảng cáo để có bộ từ khóa cụ thể cho mỗi nhóm tránh những từ khóa chung chung không cụ thể cho cả nhóm.
Chọn hình thức từ khóa cụ thể như “mở rộng”, “chính xác”, “đối sánh cụm từ”.
Hình thức từ khóa “mở rộng” là từ khóa hiển thị với các từ tìm kiếm đồng nghĩa, tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác (ví dụ: từ khóa “cơm cháy ngon” => hiển thị với “mua cơm cháy”, “cơm cháy ngon tại tphcm”…)
Hình thức từ khóa “chính xác” là hiển thị với cụm từ chính xác và không có bất cứ cụm từ nào khác trong tìm kiếm (ví dụ: từ khóa “cơm cháy ngon” => hiển thị với "cơm cháy ngon", không có bất cứ từ trước, trong vá sau cụm từ).
Hình thức từ khóa “đối sánh cụm từ” là hình thức mà quảng cáo sẽ hiển thị với tìm kiếm từ khóa chính xác hoặc từ khóa được bổ sung từ trước hoặc sau từ khóa đó. (ví dụ: từ khóa “cơm cháy ngon” => hiển thị với “mua cơm cháy ngon ở đâu”, “cơm cháy ngon giá rẻ”).
- Tiêu đề thu hút, đánh vào nhu cầu khách hàng
Tiêu đề quảng cáo cần ngắn gọn, rõ ràng, chứa từ khóa và tiếp cận đúng nhu cầu cũng như tạo sự tò mò kích thích người xem.
- Dòng mô tả gây ấn tượng bằng con số, gợi sự tò mò.
- Dòng mô tả gây ấn tượng bằng con số, gợi sự tò mò.
Dòng mô tả quảng cáo nên chứa các con số ấn tượng, đáp ứng được nhu cầu thông tin của khách hàng và tạo sự tò mò.
Có thể bạn muốn xem: Các ích lợi từ việc học quảng cáo google adwords
Có thể bạn muốn xem: Các ích lợi từ việc học quảng cáo google adwords
2. Nguyên tắc tăng điểm chất lượng
- Từ khóa phải liên quan đến trang đích
- Tiêu đề quảng cáo chứa từ khóa phù hợp với nội dung trang đích
- Nội dung trang đích rõ ràng, phù hợp với nhu cầu khách hàng, dễ điều hướng và có chứa từ khóa.
- Thiêt bị được nhắm mục tiêu: quảng cáo cần hoat động và tương thích tốt trên các thiết bị khác nhau như laptop, máy tính bàn, máy tính bảng, smartphone.
- CTR dự kiến của quảng cáo: dựa trên số nhấp chuột và số lần hiển thị lịch sử của quảng cáo.
- CTR trong quá khứ của URL hiển thị: Số nhấp chuột và số lần hiển thị lịch sử mà URL hiển thị đã nhận được.
-
 |
| Tăng điểm chất lượng để tối thiểu hóa giá thầu quảng cáo |
3. Nguyên tắc đấu giá thầu
Điểm xếp hạng của quảng cáo = Giá thầu đề xuất x Điểm chất lượng của quảng cáo
Mức giá thực sự mà người quảng cáo phải trả thường sẽ thấp hơn mức giá thầu họ đề xuất. Họ sẽ phải trả một mức giá bằng với điểm xếp hạng của quảng cáo xếp ngay dưới họ chia cho điểm chất lượng quảng cáo của chính họ.
 |
| Điểm chất lượng càng cao thì giá thầu càng thấp |
